根据彭博社指出，虽然全球的精品线上交易每年平均成长17%，但仍然有四成的业者，对线上销售抱持观望态度。美国纽约时尚杂志《New York Time》声明，奢侈品一直迟迟没有大举进军电商的主因，是消费者习惯实际接触产品、面对面与店员沟通等诉求。近来国际各大知名品牌长期耕耘北美电商市场，虽呈现稳定成长，但在进军其他金砖国家时却成效不彰。
奢侈品电商在金砖国家惨遭滑铁卢
出师未捷，奢侈品电商一度看好金砖国家中的中国、巴西和俄罗斯对国际精品的消费潜力，进军各国后却遭遇不同瓶颈。文化差异、政局不稳定、和经济政策改变等，以下归纳出几个主要原因:
中国
一直以来，国际各大奢侈品牌对于进驻中国电商平台总是格外小心谨慎，考量的因素如下 :
1. 很多品牌商难辨自家商品真伪
传闻市面上有些赝品来源，是真品从代工厂中淘汰的瑕疵品，辨识度低，造成许多消费者对上网购买名牌的疑虑，就连业者也无法分辨自家产品的真伪。
2. 国际知名品牌价格迥异
几年前，奢侈品电商在华人圈曾飞速发展，但中国内外各电商通路价格差异过大，导致越来越多消费者热衷于海外购入。中国打奢的法令也让奢侈品电商交易量近两年在中国出现了负成长。也因此，进军中国的一些奢侈品牌，有不少都已退出电商市场，能够挨过景气寒冬存留下来的，都是同业中的佼佼者。
巴西
2015年全球电子商务指数的排名中，处于经济衰退的巴西，排名下降了13名，排名从第7变成第21。连带造成奢侈品电商市场萎靡不振，也被巴西国内的金融货币政策影响。巴西央行藉由高利率货币政策，一方面对抗通膨，一方面稳定货币。除此之外，政府推出至少50%的奢侈品税，更让消费者对国内奢侈品消费望之却步。
俄罗斯
值得关注的是，俄罗斯的电子商务受到乌克兰危机的波及，虽在2015年全球电子商务指数排名上升了5名，排名第8，但奢侈品电商消费却悄悄降温。在乌克兰危机后，随之而来的经济制裁，造成国内大量资本外移，引发卢布贬值；无独有偶，低油价同时对货币施压，人民质疑俄罗斯政府是否有力偿还外债？经济衰退是不争的事实，连带拖累奢侈品消费的买气。
奢侈品电商，转向人口红利高的东南亚新蓝海
在经历过景气的寒冬之后，国际知名的奢侈品牌纷纷转向东南亚各国发展。以东南亚最大的奢侈品市场泰国为例，去年，该市场的奢侈品支出就达到25亿美元，形成奢侈品电商的另一个新蓝海，强大的人口红利和精品消费力成长相当值得探讨。如今东南亚除泰国之外，菲律宾和印度也展现奢侈品消费的软实力，庞大商机让部分奢侈品业对跨境电商跃跃欲试，一反之前观望态度。
麦肯锡全球研究所（McKinsey Global Institute）的最新趋势研究指出，全球奢侈品电商的销售额，可望在五年内达到210亿美元。而东南亚的消费人口占全球三分之一，被誉为下一个中国市场也不为过。几个经济正在起飞的国家中，基于薪资结构的大幅提升，经济状况改善的同时，许多消费者开始把精品当作是身分地位的表征。
享誉全球的义大利高级珠宝品牌宝格丽（Bulgari）总裁Jean-Christophe Babin提到，在东南亚各国，有越来越多的人能够负担得起这样的精品消费，例如越南、泰国和马来西亚，总计有高达上千万客群。这也是为什么宝格丽在过去短短八个月的时间，在单一国家印尼就新开设了6间分店。
泰国
目前东南亚奢侈品电商市场最大的泰国，在2015年的销售额达到25亿美元。主要的原因可从下面两点来探讨：
1. 泰国民众可支配收入高
泰国的人口红利高，可支配收入为217,828美元，在邻近国家中也偏高。研究显示，泰国的奢侈品消费者（平均年龄介于30-35岁间）约有20%的人，年收入超过15万美元。
2. 泰国将成为东南亚最大的电子商务市场
许多市场分析师认为，电子商务将会成为奢侈品零售商最具成长性的销售渠道，这样的说法并非夸张，加上泰国的网路普及率高达54%，手机上网普及率在2015年已有150%突破性成长，许多业者对奢侈品电商在泰国的发展抱持乐观的态度。
印度
印度是除中国之外，全球第二大市场，但奢侈品电商市场的竞争还不是很激烈。全球500大奢侈品牌中，约已有70%入驻中国市场，却只有不到30%进军印度市场。相较之下，印度约有3亿的网路使用人口，智慧手机和平板电脑的使用就占了70%。经济蓬勃发展下，提升中产阶级的比例和消费力，对奢侈品电商市场来说，只要抢得市场先机，获利将相当可观。
卷土重来，开创新局
各大国际奢侈品牌发展电子商务，想在东南亚新蓝海卷土重来，除了要记取进军金砖国家时的前车之鉴，别忘了要把东南亚的文化、风俗民情和消费习惯列入重点考量。东南亚购买奢侈品的消费者，多属于新崛起的中产阶级。购买奢侈品的首要原因是信任国际精品的商誉和品质保障；再者，消费者藉由使用国际精品的形象，达到社会地位、观感提升的目的。
现下对于国际各大精品从实体店面，跨足电子商务市场是个好时机，搭上东南亚电商B2C发展趋势的顺风车，在全球互联网和智能手机使用率飙升的加持下，不应当再抱持守成、观望态度，及早进军新兴市场才能成就另一番新局面。
